Proiect: Branding

Work: Brand Strategy, Brand Positioning, Visual Identity, Brand Design, Copywriting

Context: Pub-ul în care publicul devenise obișnuit de ani de zile cu concerte rock live, Hardward Pub, se extinde, în imediata apropiere, cu un nou spațiu dedicat exclusiv concertelor, spațiu care primește un nou nume: MACHINES (nume cu rădăcini în narativul Matrix).

Cluj-Napoca este un oraș în care mai există spații de acest tip, exemplele analizate dramatizând fie aspecte mainstream: ideea de spațiu (FORM Space, The Matter), locația istorică (Edison) sau muzica (Euphoria Music Hall), fie la  (Flying Circus).

Brand Credential: Sufletul uman, plasat în demersul lui inerent creativ, e invizibil. Exprimarea lui, punerea lui într-o formă vizibilă e posibilă atât „imediat” prin vehiculul natural care este corpul, cît și “mediat” de un arsenal de instrumente “artificiale”. Acestea din urmă sunt „MACHINES”.

Noul brand e o pledoarie pentru ideea că arta, creația se poate desăvârși prin instrumente, prin tehnologie. 

Noul brand, în exprimarea sa, e un vector ce rezultă din două forțe: CREATIVITY & MACHINES.

În căutarea ideii, am pus la lucru un inevitabil paradox: deși numele e MACHINES, noul produs e o pledoarie pentru ideea de produs al oamenilor.

Brand Idea: A pleda pentru creativitate e totuna cu a pleda pentru expresivitatea pusă în valoare cu ajutorul... MACHINES. Brandul MACHINES poate fi definit prin sintagma “serving human creativity”.

Tagline: Powered by humans.